TV2 Østjylland — YouTube

TV2 Østjylland ønskede at gentænke deres visuelle identitet på YouTube, så kanalen i højere grad kunne ramme en yngre målgruppe.

Opgaven var at skabe et visuelt system, der kunne gøre TV2 Østjyllands YouTube-indhold mere genkendeligt, klikbart og platformstilpasset — uden at miste forbindelsen til TV2 Østjyllands troværdighed som lokalt medie.

YouTube er en platform, hvor seeren hurtigt vurderer indholdet ud fra thumbnails, tempo, ansigter, titler og visuelle signaler. Derfor skulle identiteten være tydelig, direkte og let at afkode i et hurtigt feed.

Den største udfordring var balancen mellem TV2 Østjyllands journalistiske seriøsitet og YouTubes mere hurtige og emotionelle formsprog.

Udtrykket måtte ikke blive for poleret, tørt eller klassisk tv-agtigt. Samtidig måtte det heller ikke blive overgearet eller føles som tom clickbait.

Identiteten skulle kunne fange opmærksomhed i et feed, men stadig føles som TV2 Østjylland. Derfor handlede projektet om at skabe en visuel retning, der både havde energi, genkendelighed og troværdighed.

Fra klassisk lokal-tv til en mere digital YouTube-identitet — jeg arbejdede med at oversætte TV2 Østjyllands visuelle afsender til et format, der kunne mærkes hurtigt, læses småt og fange et yngre publikum.

Et af de vigtigste designvalg blev pulsringene. De fungerer som en gennemgående effekt i identiteten og skaber bevægelse, energi og genkendelighed på tværs af YouTube-formatet.

Pulsringene kan bruges til at fremhæve personer, objekter eller centrale pointer. De fungerer som et visuelt ekko, der trækker øjet ind mod det vigtigste i billedet.

Logoet blev tænkt som en slags knap, man trykker på. Det giver identiteten en mere digital og interaktiv fornemmelse, som passer bedre til YouTube end klassisk programgrafik. Når logoet kombineres med pulsringene, opstår der en følelse af aktivering — som om indholdet starter, reagerer eller sender et signal ud.

Thumbnail-systemet blev bygget omkring tydelige blikfang. Mennesker og ansigter fik en central rolle, fordi unge seere ofte reagerer hurtigere på personlige og emotionelle billeder end på abstrakte nyhedsbilleder.

Derfor arbejdede jeg med stærke fokuspunkter, klare blikretninger og en tydelig forgrund. Teksten skulle være stor, direkte og nem at aflæse i små størrelser — ikke forklare hele historien, men fungere som en indgang til videoen.

Farverne blev brugt mere aktivt end i klassisk tv-grafik. TV2 Østjyllands grønne identitet blev bevaret, men udtrykket blev gjort mere digitalt, kontrastfuldt og feed-venligt. Træk i slideren og se, hvad der gemmer sig bag den færdige thumbnail.

Løsningen blev en ny visuel retning for TV2 Østjyllands YouTube-indhold.

Systemet består af thumbnail-principper, typografi, farvebrug, billedbehandling, logoanvendelse og pulsringene som gennemgående grafisk effekt.

Pulsringene binder identiteten sammen på tværs af formater. De kan bruges i thumbnails, animationer og grafiske overgange, så indholdet får en tydeligere rytme og en mere genkendelig visuel signatur.

Logoet fungerer som et centralt brand-element, men også som en visuel startknap, der passer til YouTubes digitale univers. Sammen med pulsringene skaber det en identitet, der føles mere levende, aktiv og målrettet platformen.

Resultatet blev en YouTube-identitet, der i højere grad taler platformens sprog og rammer en yngre målgruppe.

Udtrykket blev mere direkte, mere visuelt og mere klikbart, men stadig forankret i TV2 Østjyllands brand. Thumbnails og grafiske elementer blev designet til at skabe hurtig interesse i et feed, hvor opmærksomhed er hård valuta.

Pulsringene gav identiteten et genkendeligt grafisk greb, der kunne bruges igen og igen uden at låse designet fast. Det skabte et system, hvor hver video kunne få sin egen vinkel, men stadig føles som en del af samme kanal.

Projektet viste, hvordan et lokalt medie kan tilpasse sig YouTube uden at miste sin troværdighed. Identiteten blev et bindeled mellem klassisk journalistik og en yngre, mere digital målgruppe.

Projektet lærte mig, at design til YouTube ikke kun handler om at larme mere.

Det handler om at forstå, hvordan seeren møder indholdet: hurtigt, småt og blandt mange andre visuelle indtryk. Derfor skal designet kunne skabe blikfang med det samme, men stadig have en klar idé bag sig.

Jeg lærte også, at en stærk identitet har brug for et gennemgående greb. For TV2 Østjyllands YouTube-univers blev pulsringene det element, der kunne samle systemet og give det en tydelig signatur.

For mig handlede projektet om at finde balancen mellem det unge og det troværdige — mellem feedets fart og journalistikkens tyngde.