Uformelt

Uformelt er et vodcast fra TV2 Østjylland med uformelle samtaler med østjyder. Formatet foregår i et samtalestudie, hvor lyd, billede og stemning arbejder sammen.

Opgaven var at skabe en samlet visuel identitet med logo, intro, outro, skillere, lower thirds, thumbnails og grafiske assets til flere platforme.

Identiteten skulle føles afslappet, hverdagsnær og lidt skæv — ikke stiv eller corporate, men som et univers hvor samtalen gerne må gå i uventede retninger.

Den centrale udfordring var at skabe et visuelt univers, der føltes uformelt uden at blive rodet eller tilfældigt.

Grafikken skulle kunne bære et vodcast, hvor seeren næsten skal føle, at de sidder med i rummet. Samtidig skulle identiteten stadig være tydelig, genkendelig og brugbar som TV-grafik.

Balancen lå derfor mellem det håndlavede og det kontrollerede: varmt, personligt og skævt — men stadig bygget som et system.

Fra idéen om en uformel samtale til et samlet visuelt univers — jeg arbejdede med at gøre det skæve brugbart, så identiteten kunne leve både på skærmen, i thumbnails og uden for programmet.

Det visuelle univers bygger på papirtekstur, grøn tape, simple illustrationer og kabelgrafik. Udtrykket skulle føles håndlavet og nært, men stadig være tydeligt nok til at fungere som TV-grafik.

Mikrofonen blev et centralt symbol, fordi formatet foregår i et samtalestudie, hvor lyd og billede mødes. Kablet slynger sig gennem identiteten og binder elementerne sammen — som en samtale, der bevæger sig frit mellem emner.

De små symboler giver universet personlighed. Rosen, hjertet, stjernen, katten og hånden skaber en varm, legende og hverdagsnær tone, der passer til idéen om uformelle samtaler med østjyder.

Symbolerne blev valgt for at give identiteten små historier og samtalestartere.

Rosen kan læses som følelse, poesi eller kærlighed. Hjertet og stjernen gør udtrykket lettere og mindre alvorligt. Katten giver noget hjemligt og tilfældigt, mens hånden er en skæv reference til at række hånden op i en samtale.

TV’et med croissanten kom fra en tidlig idé om, at gæsterne skulle have en croissant i hvert afsnit. Den idé blev senere skrottet, men croissanten blev hængende, fordi den passede perfekt ind i programmets lidt mærkelige og hverdagsnære tone.

Løsningen blev en samlet grafisk pakke til Uformelt.

Jeg udviklede logo, intro, outro, skillere, lower thirds, thumbnails og grafiske elementer, der kunne bruges på tværs af programmet og de digitale flader.

På skærmen bruges identiteten til at skabe en tydelig ramme omkring samtalen. Skillere deler programmet op, mens lower thirds præsenterer gæsterne uden at bryde den uformelle stemning.

Systemet er bygget, så elementerne kan kombineres på flere måder. Det gør identiteten fleksibel og nemmere at arbejde videre med i produktionen.

Resultatet blev en visuel identitet, der giver Uformelt et blødt, personligt og genkendeligt univers.

Grafikken understøtter formatets tone uden at gøre det tungt. Papirteksturen, kablet og symbolerne giver programmet en varm og håndlavet følelse, mens systemet stadig holder det samlet.

Identiteten fungerer både i bevægelse, som stillbilleder, i thumbnails og som assets uden for selve programmet. Den kan endda trækkes ud på merchandise — som muleposen, der allerede har sneget sig med ind i studiet.

Projektet lærte mig, at et uformelt udtryk stadig kræver en tydelig struktur.

Det skæve virker kun, når der ligger en klar idé bag. Ellers bliver det bare rod. Her handlede det om at skabe et univers, der føles frit, men stadig hænger sammen.

Jeg lærte også, hvor vigtigt det er at designe systemer frem for enkeltstående grafikker. Når en identitet skal bruges på tværs af TV, podcast, thumbnails og digitale flader, skal den kunne gentages og tilpasses uden at miste sin personlighed.